Mercedes-Benz prüft Anpassung der Hochpreisstrategie
der automobilhersteller Mercedes-Benz erwägt, seine bisherige Hochpreisstrategie aufzuweichen. Das berichtet das „Handelsblatt“ unter Berufung auf Insider. Demnach plant der Dax-Konzern, in seiner wichtigsten Autosparte künftig nicht mehr ausschließlich als Luxusmarke aufzutreten. Das Zielbild der Marke soll breiter gefasst werden. Eine Stellungnahme zu diesen Plänen lehnte Mercedes gegenüber der Zeitung ab.
distanzierung vom Begriff „Luxus“
Mercedes-Benz distanziert sich zunehmend vom Begriff „Luxus“, der sowohl bei Mitarbeitern als auch bei Kunden kontrovers diskutiert wurde. Mercedes-Chef Ola Källenius erklärte dem „Handelsblatt“, dass das Unternehmen seine Strategie nie explizit als „Luxusstrategie“ bezeichnet habe.Mercedes stehe für das Besondere, so Källenius. Das Ziel sei es, in allen Segmenten das jeweils begehrenswerteste Angebot für die Kunden zu schaffen.
Anpassung der Wirtschaftsstrategie
Kernaspekte der bisherigen Wirtschaftslogik, wie der Fokus auf Privatkunden und zahlungskräftige Gewerbetreibende, sollen weiterhin bestand haben. Gleichzeitig soll jedoch eine neue Balance zwischen Stückzahlen und Preisen gefunden werden. Intern wird angestrebt, den Neuwagenabsatz perspektivisch wieder auf deutlich mehr als zwei Millionen Pkw pro Jahr zu erhöhen, um die Auslastung der Produktionsstätten zu sichern.
