Veränderte Umsatzschwerpunkte bei der Otto Group
Die Otto Group erzielt inzwischen höhere Umsätze am "Black Friday" als im traditionellen WeihnachtsgeschäftBlack Friday überholt Weihnachtsgeschäft bei der Otto Group
Für die Otto Group ist die vorweihnachtszeit nicht mehr die wichtigste Geschäftsphase im Jahr.“Black Friday hat mittlerweile den größten Wumms im gesamten Jahr“, erklärte Petra Scharner-Wolff, Vorstandsvorsitzende des Hamburger Konzerns, gegenüber der „Welt am Sonntag“.
Black Friday als Höhepunkt im Onlinehandel
Das aus den USA stammende Shopping-Event, das jährlich auf den vierten Donnerstag im november folgt, gilt laut Scharner-Wolff als „ultimativer Peak“ im Onlinehandel. Die zwei Wochen rund um den Black Friday hätten Weihnachten als wichtigsten Kaufzeitpunkt abgelöst.
Dynamische Preisgestaltung bei der Otto Group
Der Black Friday ist vor allem durch umfangreiche Rabattaktionen gekennzeichnet. Um trotz der Preisnachlässe profitabel zu bleiben, setzt die Otto Group auf dynamische Preise auf ihren Plattformen wie Otto, Bonprix, Witt, Frankonia oder Baur. Dabei können Produkte wie Smartphones, Pullover oder Waschmaschinen stündlich oder sogar minütlich unterschiedliche Preise haben. „Wer nur Rabatte gibt, wird auf Dauer nicht überleben“, betonte Scharner-Wolff.
