Deutsche Unternehmen ziehen sich weiter von Musk-Plattform zurück

Rückgang der Aktivitäten deutscher Unternehmen auf Plattform X

Viele Unternehmen in Deutschland reduzieren ihre Aktivitäten auf der von Elon Musk betriebenen Plattform X, ehemals Twitter. Das geht aus einer am Montag veröffentlichten Umfrage des IT-Branchenverbandes Bitkom hervor.

Weniger Beiträge und Anzeigen

Laut der Umfrage veröffentlichen 58 Prozent der befragten Unternehmen,die X nutzen,inzwischen weniger Beiträge oder haben das Posten ganz eingestellt. 32 Prozent posten im gleichen Umfang wie zuvor, drei Prozent mehr oder haben erst nach Musks Übernahme damit begonnen. Vier Prozent posten grundsätzlich nicht. Insgesamt nutzen noch 27 Prozent der befragten unternehmen X.Im Oktober 2023 waren es noch 32 Prozent. Damals gaben 43 Prozent der Unternehmen an, weniger oder keine Inhalte zu posten.

Auch das finanzielle Engagement ist rückläufig. 51 Prozent der Unternehmen schalten auf X inzwischen weniger oder gar keine kostenpflichtigen Anzeigen mehr. Im Jahr 2023 lag dieser Anteil bei 26 Prozent. sieben Prozent werben im gleichen Umfang wie vor der Übernahme durch Musk, während 37 Prozent grundsätzlich auf Werbung auf der Plattform verzichten.

Firmenprofile bleiben meist bestehen

Die vollständige Löschung des eigenen Firmenprofils auf X ist für die meisten Unternehmen keine Option. Lediglich elf Prozent planen dies für dieses oder das kommende Jahr. Weitere vier Prozent beabsichtigen eine Löschung, haben jedoch noch keinen konkreten zeitplan. 43 Prozent ziehen eine Löschung in Erwägung, planen sie aber nicht konkret. 39 Prozent wollen ihr Profil auf X beziehungsweise Twitter beibehalten.

Kritik an der Plattform nimmt zu

Insgesamt fordern 85 Prozent aller befragten Unternehmen, darunter auch solche, die nicht auf X vertreten sind, eine stärkere Kontrolle der Plattform. Im Jahr 2023 lag dieser Wert bei 74 Prozent.80 Prozent der Unternehmen sind der Ansicht, dass die Plattform die gesellschaftliche Spaltung beschleunigt. Im Vorjahr lag dieser Wert bei 52 Prozent. Nur 21 Prozent der Befragten finden, dass Elon Musk die Meinungsfreiheit stärkt.

Details zur Umfrage

Für die Erhebung befragte Bitkom Research telefonisch 602 Unternehmen mit mindestens 20 Beschäftigten in Deutschland. Die Befragung fand zwischen der zehnten und der 16. Kalenderwoche 2025 statt.